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“宝宝”心里苦,王怀南难种“树”

发布时间:2019-10-30 19:15:48
[摘要] 只是没想到,上市不到1年,宝宝树坏消息缠身。昨日下午,宝宝树创始人王怀南开了一场直播发布会,回应近期外界对宝宝树的质疑。此前有媒体报道,王怀南及其妻子抛售了2000万股股份,并且公司正在进行大规模裁员

[编者按]保宝树作为中国最大、最活跃的妇幼社区平台,曾经受到资本的高度追捧。在复星、美好未来、阿里等巨头的支持下,鲍宝树去年成功登陆香港,成为“中国第一批母子公司”。它可以被描述为一家闪亮的明星公司。我只是没想到上市不到一年,宝宝宝树就被坏消息困扰。

目前,母婴市场正处于封建领主之间的战争阶段,保宝树就是其中之一。事件发生后,母婴市场的产业结构会发生什么变化?

这篇文章是陈乐凯的贡献。它已被数亿欧洲国家编辑,供行业参考。

昨天下午,宝宝宝树创始人王淮南举行了现场记者招待会,回应最近对宝宝宝树的质疑。该公司表示从未出售其股票,也不打算离开宝宝宝树。

与此同时,王淮南表示,握有品牌吸引力、用户流量、充足现金流和12年运营感觉这四张王牌,包书的长期市场价格值得期待。

此前,有媒体报道称,王淮南和他的妻子已经出售了2000万股,公司正在进行大规模裁员。

然而,自2018年上市后经历高潮时刻以来,曾经被誉为“中国第一个母婴垂直平台”的宝宝宝树市值从115.32亿港元暴跌至今天的35.96亿港元。

那时,宝宝宝树成了许多人的目标。另一方面,背后的原因是宝树的电子商务业务没有改善,整体收入下降。

宝宝树,一个创立于2007年的垂直母婴品牌,自诞生以来就吸引了资本的关注。自2008年以来,已有包括精卫中国和聚美精品在内的投资。随后,复星国际、美好未来等主要参与者投资了该项目。那时,聚光灯不缺。直到2018年上市前夕,接受阿里巴巴注资的保宝树市值飙升至140亿元人民币。

保宝树从母婴社区开始,经过12年的成长,发展顺利,成为母婴家庭服务领域的龙头企业。

经过11年的平台布局,小树已经成为包括广告、电子商务、内容支付、早期教育、健康和金融在内的6种商业模式。它的宝宝树孵化,后光和梅屯妈妈赢得了许多用户。

易观国际的数据显示,2018年11月前夕,包书的独立访客人数达到1200万,占中国6岁以下在线马宝群体的三分之一。宝宝宝树的平均在线时间超过40分钟。

然而,宝宝宝树对其经营业绩并不乐观。

鲍宝树很早就开始涉足电子商务业务,但最终鲍宝树的电子商务业务不起作用。其财务报告显示,在电子商务、广告和知识支付三大业务领域,电子商务从去年上半年的22.22%下降到今年上半年的8.10%,而广告从73.16%上升到87.90%。

然而,知识支付业务并没有得到很大改善。因此,宝树仍然依靠广告业务作为单一的商业模式来支撑整个公司。

今年8月,保宝树发布了2019年中期业绩报告,收入同比下降40.95%,至2.41亿元,调整后净亏损9834.2万元。

收入的急剧下降可能是宝宝宝树最近开始裁员的诱因。

创始人被告知要逃跑,员工们很难过。消息人士指出,宝宝宝树长期处于动荡之中,裁员频繁。

据媒体报道,裁员人数接近总人数的30%,其中技术团队裁员人数最多,为50%,内容运营团队裁员人数最多,为30%。一些员工甚至告诉媒体,“我们部门的所有员工都被解雇了。”

尽管裁员引起了轩然大波,但王淮南似乎很冷静,并没有回避谈论裁员。“我们在优化的同时不断招聘。我们引进了大量优秀人才。这些人才不能说比离职的员工好,但至少他们更符合鲍宝树目前的需求。”

后来,王淮南提到:“我最关心的不是年轻人不能取得进步。我最担心的是,中年人在无法取得进步的时候仍在抗拒进步。”与此同时,通用电气前首席执行官杰克·韦尔奇(Jack Welch)被引述说:当一个人到了中年,他还没有被告知自己的弱点,但有一天他会因为节约成本而被解雇。这是最不公平和最不合适的事情。

然而,一些接近宝宝树的人士告诉媒体,自9月份以来,大量裁员一直在进行中。据最近媒体报道,是复星国际及其子公司收购了王淮南的股份。目前,复兴国际已接管宝宝树,并于9月空降了多名高管,包括复星家庭母子事业部的高管。

谈到复兴国际,王淮南坦言复兴99%与鲍宝树的战略使命相似,是一个特别好的战略股东。

另一个无法讨论的话题是宝宝宝树的市场价值,它已经缩水了近70%。

自鲍宝树于2018年11月在香港交易所上市以来,开盘价已达到每股6.91港元,总市值超过115亿港元。但在不到10个月的时间里,它的市值只有35.96亿港元。

谈到股市,王淮南坦率地说,不后悔上市,关心股价。而长期看好宝宝树未来发展的原因有四点:

一是母婴品牌的信誉和声誉;

二是现有资本和金融资源达到26亿元,现金流充足。

第三,平台流量充足;

第四,12年的创业经验带来成熟的经营感觉。

2018年,白豹新媒体(原“小宝马”)联合创始人应劭在接受锌金融采访时表示,“母婴行业将永远有市场。它是人类最重要的产业之一。”然而,母婴产业因其高单价和刚性需求而受到资本青睐。

据奥兰治的数据显示,即使在2018年首都冬季,母婴电子商务领域的融资也达到了21起,总额达34.3亿元。据艾瑞咨询公司(iResearch)的数据,2020年母婴电子商务的市场规模将超过3万亿元。

目前,母婴市场正处于封建领主之间的战争阶段,保宝树就是其中之一。

投资者和创始团队都期待一路奋战到底的宝宝宝树。如果王淮南真的说他不会离开宝宝树,那么如何拯救宝树的困境是他下一步将面临的巨大挑战。

以下是王淮南对最近传闻的真实回应,由锌财经编辑:

问:有没有离开宝宝树的计划?加入其他公司?

王淮南:关于我是否会淡出宝宝宝树,我本可以给出一个相对简单的否定答案,但我想给出一个非常肯定和严肃的答案——我们不能这么做。12年的创业时间足够长,也很艰难,但我们是在为我们的孩子创业,在用户和投资者获得满意回报之前,我们不会放弃。虽然这句话听起来有点英雄气概,但是宝宝宝树的核心团队对此非常欣赏。这是公司核心团队在上市后想向每个人发出的声音,无论股价是好是坏。

问:据报道,你出售股票是为了赚钱。你对这个消息有什么反应?

王淮南:虽然我认为创始人在任何情况下都无法改善自己的生活,但以现金形式出售宝宝宝树股票的事情并没有发生,我也没有计划让它发生。自从上市以来,我没有卖出任何宝宝树的股份。如果股权发生变化,我会根据合规要求及时与公众沟通。

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